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“汤达人元气音乐节–爱奇艺尖叫之夜”:互联

音乐节,会成为品牌营销的下一个风口吗?

11月23日,“2019汤达人元气音乐节-爱奇艺尖叫之夜”广州站正式唱响。杨宗纬、九连真人、杨和苏KeyNG等演出贵宾接连上台,激发明场粉丝阵阵欢呼,点燃了这个南方都会的狂欢热心。在广州站之前,“2019汤达人元气音乐节-爱奇艺尖叫之夜”已经陆续走过西安、沈阳、杭州、长沙等多个城市。

这个由汤达人主理和爱奇艺尖叫之夜联合主理,合营打造的新型互联网音乐节IP,直指年轻人的意图很明确。

攻击的音乐节:新娱乐破费的年轻符号

音乐节,是当下年轻人热衷的一种生活要领,也是他们在这个期间中的表达要领,彷佛没有什么比音乐节更能激发年轻人的狂欢和激情。这种具有现场体验和善氛陪衬的娱乐活动,正在成为娱乐行业的新蛋糕。

根据数据显示,2018年海内演唱会、音乐节表演场次0.26万场,较2017年上升8.33%,2018年中国音乐现场娱乐市场规模为48.57亿元人夷易近币。与其它领域相对饱和的市场环境比拟,音乐节市场出现显着的上扬趋势,最直不雅的感想熏染就是,热门音乐节表演的门票都邑在短光阴内贩卖一空。市场份额的激增,恰是源于现代年轻人对娱乐场景的伟大年夜需求,以及破费场景的转换。

与此同时,包孕音乐节在内的音乐营销,也愈加成为品牌钟爱的营销要领。据机构Licensing International的数据显示,在举世范围内,基于音乐财产的商品零售额分手为2016年30.8亿美元、2017年33.3亿美元、2018年34.8亿美元,出现逐年增添的趋势。

从购票到出行,从食宿到应援,由音乐节串联起的财产破费链条,给予商业伟大年夜的想象空间。对付追求年轻化的品牌来说,音乐节还能付与它们更深层次的、与年轻人在一路的精神内涵。

品牌入局弄法多:量身定制+综艺IP赋能

2019年是汤达人元气音乐节举办的第二个年度,为了凸起主理方汤达人品牌本身的阳光、清新、元气满满的大年夜众形象,本年度音乐节依旧将重点放在了关键词“元气”这一精神理念上。并立异出“唤醒元气初心”这一Slogan,盼望年轻群体可以经由过程参加音乐节的形式,得到积极乐不雅的正能量,从而找到自己的初心,继承去追寻所热爱的生活。励志打造成海内最能付与元气的音乐节。

爱奇艺尖叫之夜作为本次的联合主理方,用互联网思维深耕音乐领域,以其多元、机动、可定制的商业模式,赞助品牌主实现声量和曝光度的提升。“2019汤达人元气音乐节-爱奇艺尖叫之夜”恰是爱奇艺尖叫之夜演唱会与汤达人品牌合营打造的新型互联网音乐盛事。

爱奇艺充分发挥了作为娱乐内容平台对付年轻粉丝喜爱把控的上风及富厚的娱乐资本。不仅约请年轻人喜好的歌手登台演出,更是将备受年轻人迎接的平台热门综艺IP与音乐节生态相结合,带来更高的热度。

提及音乐节的艺人,最能够带动全场燥起来确当然是乐队的LIVE Show。今年夏天,爱奇艺克己综艺《乐队的夏天》恰好掀起了全夷易近乐队热,节目中脱颖而出的面孔乐队、新裤子乐队、九连真人,就分手登上了“2019汤达人元气音乐节-爱奇艺尖叫之夜”杭州站、长沙站、广州站的舞台。

第二类型最能带动音乐节气氛的便是说唱选手们。爱奇艺别的两档热门综艺《偶像演习生》蹿红的小鬼(王琳凯)、《中国新说唱》脱颖而出的杨和苏、王以太、ICE等热门人气选手,也呈现在了“2019汤达人元气音乐节-爱奇艺尖叫之夜”上。

另一方面,“2019汤达人元气音乐节-爱奇艺尖叫之夜”不仅仅局限为一场音乐节,两者之间的强强联合,更是为了倾力打造成为一场音乐、品牌和年轻群体的合营狂欢。

提及年轻群体,最具生气愿望的就是大年夜门生群体。本年度音乐节进入了西安大年夜学城、沈阳农业大年夜学、杭州下沙大年夜学城、长沙麓山大年夜学城,共同汤达人与爱奇艺平台在校园的资本,打造了一场场近万人的门生狂欢节。

在音乐节现场设置了多个品牌潮流互动装配,汤达人“元气泡面墙”主打品牌、餐饮文创区主打活动、地标创意区主推音乐,不合的打卡区域将多元文化和业态进行交融。提升了意见意义性与汤达人品牌的曝光度,也增添了参预粉丝介入度和自发传播意愿。

吃着汤达人泡面、打卡汤达人潮流装配区、欣赏爱好的歌手表演……不仅抚慰你的胃,更能安抚你的心。“2019汤达人元气音乐节-爱奇艺尖叫之夜”让品牌在精神层面,与年轻人站在一路。

突破渠道疆界:线上+线下,共塑IP代价

作为一场互联网音乐盛事,“2019汤达人元气音乐节-爱奇艺尖叫之夜”充分表现了音乐+互联网的可能性。

爱奇艺作为联合主理方,不仅输出了热门的艺人IP资本,还借助平台本身的互联网视频属性,彻底打通了线上、线下平台,同步在线直播音乐节,颠覆传统音乐节的模式,每场都可以有切切量级的用户可以在线欣赏“无区别现场感”的表演,周全提升音乐表演的受众规模。

经由过程在技巧、运营方面的上风,建立如在线弹幕等多种科技互动形式,让不雅众有更优越的不雅看体验和互动乐趣。同时,诸如爱奇艺泡泡社区等爱奇艺平台多元功能版块,让不雅众更易相互交流、入圈打卡,在演唱会停止后依然能延展活动的“生命周期”,形生长尾效应。

除了在爱奇艺平台上的互动,还在微博等多个社交平台,以路透直播的要领持续调动不雅众兴趣,爱奇艺官微深入校园群体,打造更年轻感的演唱会体验。

极佳的不雅看体验和多层互动,提升了粉丝的介入热心,也为“2019汤达人元气音乐节-爱奇艺尖叫之夜”IP和汤达人品牌带来了更多的热度和曝光度。

“2019汤达人元气音乐节-爱奇艺尖叫之夜”是一次成功的考试测验。不仅建立起全新的互联网音乐品牌,更是经由过程音乐集合年轻用户群体,用多元娱乐场景与互动模式提升其意见意义性和体验感,让品牌完成年轻化的演变,为品牌娱乐营销弄法开发了新渠道。互联网音乐市场的商业潜力,未来可期。

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